行为经济学是研究人类经济决策的非理性因素的科学。它结合了心理学、社会学和经济学的方法，试图解释为什么人们在经济决策中会表现出非理性或不符合传统经济学假设的行为。
行为经济学核心原则
- 前景理论（Prospect Theory）：由丹尼尔·卡尼曼和阿莫斯·特沃斯基提出，认为人们在面对潜在损失时比面对潜在收益时更为谨慎。
- 锚定效应（Anchoring Effect）：人们在做决策时，会受到第一手信息的影响，即使这些信息并不完全相关。
- 代表性启发法（Representativeness Heuristic）：人们倾向于根据某个事物的特征来推断其归属类别，而忽略了概率信息。
- 损失厌恶（Loss Aversion）：人们对损失的感受比对同等收益的感受更为强烈。
行为经济学应用
行为经济学在多个领域都有广泛的应用，包括：
- 金融领域：解释投资者的非理性行为，如过度交易、羊群效应等。
- 市场营销：帮助企业更好地了解消费者的购买决策过程。
- 政策制定：为政府提供制定更有效的经济政策的依据。
扩展阅读
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